Trabajo en el borde: donde una organización deja de reconocerse, donde su relato ya no encaja, donde la tecnología entra más rápido que la cultura. Soy estratega de marca y antropólogo aplicado. Llevo más de tres décadas ayudando a compañías a construir identidad, coherencia y dirección. En los últimos años mi foco se ha ampliado: la IA no es solo una herramienta, es un cambio cultural que reconfigura poder, lenguaje y criterio dentro de las organizaciones. Mi trabajo consiste en leer lo que suele quedar fuera: tensiones, símbolos, hábitos, miedos y ambiciones; y traducirlo en estrategia, narrativa y decisiones sostenibles. He investigado blockchain y criptoeconomía como fenómenos culturales, y sostengo una práctica de escritura y creación conceptual desde la que pienso sin atajos. Colaboro con empresas, instituciones y consultoras cuando necesitan claridad en contextos de incertidumbre: para afinar identidad y cultura, diseñar narrativas honestas de futuro y encajar la tecnología en un marco humano. Si estás en un punto de cambio y necesitas claridad cultural y narrativa, conversemos.
Lo humano no automatizable: Cuando la creatividad deja de necesitar humanos
Tal vez lo humano no sea lo que produce mejor lenguaje, ni lo que genera más imágenes, ni lo que optimiza más rápido. Tal vez lo humano empiece justo donde la automatización se detiene.